いろいろなクリエイティブを組み合わせて、クオリティの高いものを作ることに尽きる。スタッフィング、キャスティングの力。相乗効果を最大限に上げること。
よいクリエーターは少ない。現在、簡単に映像が作れるようになったので、クリエーターの数がとても多いが、優れたCMのように、誰もが見ても面白いという作品を作れる人の割合は、昔に比べて減っていると思う。一つは、簡単に作れるようになったので、時間をかけて、面倒なやり方をやらなくなったからだと思う。一発芸的なものが多くなってしまった。すぐに飽きられるので、長続きしないと思う。 クリエーターが有名になると、その周辺で、つけ上がり、野放図なスタッフ、会社が増える。クリエーターの賞味期限は短い、長い人もいるが、周りが延命している場合が多く、気がつくと、本人も周りも時代に取り残されている。 プロデューサーの醍醐味は、原石を見つけて、育てることである。クリエイティブとプロデュースは矛盾する。両方できている人はとても少ない。