いろいろなクリエイティブを組み合わせて、クオリティの高いものを作ることに尽きる。スタッフィング、キャスティングの力。相乗効果を最大限に上げること。
私にとってのトップスリーは、SMAPのマネージャーだった飯島さん、コンサート制作会社の西さん（引退前の安室さんをライブだけでなく、トータルでプロデュース）、タグボートの岡さん。共通するのは、優れたものを最高に高めることができる能力。私の知る限りで言えば、飯島さんは、CM業界に宝の山を発見したこと。西さんは興味があれば、誰とでも交渉する行動力、驚いたのは西さんが気に入らなくても、安室さんがOKならやるという公正さ？岡さは、多田さん、麻生さんという業界屈指のCMプランナーを育てたこと。それぞれ全くやり方が違うのが面白い。