いろいろなクリエイティブを組み合わせて、クオリティの高いものを作ることに尽きる。スタッフィング、キャスティングの力。相乗効果を最大限に上げること。
「このCMは面白くない！ここが問題だ！」とそのCMを作った関係者に言うと、「スポンサーの評判がいい」とか「商品が売れている」とか、答えになっていない答えが返ってくることがある。スポンサーは、商品のことはわかっているが、広告作りは、プロが教えるべきなのだが、売上が優先するので、きちんとした教育がなされていない。スポンサーとクリエイターの間に入っている人で、広告のクリエイティブについて、自信を持って話ができる人がどんどん少なくなっている。