いろいろなクリエイティブを組み合わせて、クオリティの高いものを作ることに尽きる。スタッフィング、キャスティングの力。相乗効果を最大限に上げること。
合意できないことに合意するという意味である。お互いが納得して、新たな方向を探す。しかし、これは対等でないとなかなか難しい。クライアントの言うことをひたすら聞いていると、悪いこともうのみにしてしまう可能性がある。最初の時点で、クライアントに、こちらの主張を言えるようにすることである。信頼関係ができてから、言えるようになっても、NO DEALは難しい。自分で会社を作ってから、しばしば、NO DEALを実行した。とても清々しいものである。