いろいろなクリエイティブを組み合わせて、クオリティの高いものを作ることに尽きる。スタッフィング、キャスティングの力。相乗効果を最大限に上げること。
テレビの変貌と共にCMも変貌しなければならない。CMは最新鋭であるべきである。無理矢理見せられるものなので、クオリティが必要である。しかし、大きなお金が動くので、制作にかかわる人がどんどん増え、ある時点で非効率になってしまった。そして、ほとんどの関係者が時代に乗り遅れてしまった。 一番いいのは、ネット広告のように、テレビが視聴者を判断して、最適な広告を流すことだろう。しかし、CMの良いところは、面白ければ、広告する商品に関係のない人にも興味を持ってもらうことだと思う。昔のCMは、驚くほど大胆であった。